平安“云农场”上线 跨界探索产业扶贫新模式

“黎民皆安生乐业,实有太平之象。”明朝时期著名的改革家张居正这一语录置于当今社会的寓意就是:百姓们安居乐业,就是和谐社会。以史为鉴,百姓乐业才能脱贫致富,百姓脱贫便是和谐社会。故而,“脱贫攻坚”的核心不在捐助,而在产业扶持。

作为一家成功的企业,平安集团积极响应党中央的号召,参与“三村智慧扶贫工程”等农村扶贫开发事业,自觉融入“人人皆愿为、人人皆可为、人人皆能为”的社会扶贫参与机制,以其特有的优势,成为大扶贫格局中的重要一环。

在广东省扶贫办的指导下,中国平安利用其金融和科技优势,5月27日,在成立32周年司庆日活动上,中国平安宣布“平安云农场”正式上线,帮助中西部地区扶贫农产品搭建一个展示、推广和销售平台,助力脱贫攻坚。

“平安云农场”以趣味性游戏结合公益的方式,利用互联网的方式串起农业现代化的链条,结合“产前、产中、产后”的全方位产业链,通过扶智培训、产业造血、产销赋能打造产业扶贫闭环,并融入“扶贫保、溯源保、防贫保”等扶贫保险产品,建立了一个完整的互联网农业生态圈。

公益天生就有动人之处,而以互联网为代表的新技术更是给当前的公益扶贫更多的选择,真正实现了在全球互联网公益范畴内的“弯道超车”。当“科技”走进农业,基于数据化在线化、具有互联网思维的扶贫模式也在“跨越发展”和“弯道超车”中应运而生——很难想象,一种主体多样、跨界合作、持续发挥作用的公益生态在如是迅疾的时间线索内、稳稳当当地落了地。

还记得几年前流行的游戏“开心农场”吗?当时,“开心农场”第一次让具社交属性的网络游戏下沉到了各年龄层,也让都市人开始寻思现实生活中能否有一片自己的田地——既能满足对安全蔬果的需求也能在周末携家带口去体验下农夫生活。

2020年,受新冠肺炎疫情影响,贫困地区农产品的销售面临极大挑战。利用“金融+科技”拓宽销售渠道,为贫困地区的农产品提供一个展示和推广、销售的渠道,带动农产品网络销售,促进农民增收,助力国家脱贫攻坚事业,成为多方的共同目标。于是,进化版的“开心农场”——云农场,在“互联网+农业”大背景下、基于社交网络的公益模式,也在现场农场里生根发芽了。

为了积极响应国家有关产业扶贫和互联网扶贫的号召,科学研判、巧妙设计,充分利用线上平台流量,构建更加合理、有效的扶贫产品销售转化平台,助力电商扶贫,平安集团通过平安自身的网上电商销售渠道,链接平安的客户、供应商、农户、社会公益力量,搭建一个开放的网络公益平台——“平安云农场”,以趣味性游戏结合公益的方式,形成一种休闲农业的形态,并快速实现农特产品的高效推广,精准、高效地实现扶贫农产品销售转化。

在“平安云农场”项目,任何企业和个人均可以认购来自中西部尤其是三区三州等深度贫困地区的“一棵芒果树,一棵橙子树、一亩枸杞田、一片燕麦田……”通过三村晖、金管家、口袋银行、好车主等APP平台的“云农场”专题页面,获得电子认领证书——“云农场主身份信息卡”。

启动仪式上,平安集团高管们通过“平安云农场”认领了来自全国各地区的不同扶贫农产品。马明哲带头认领了一棵来自四川凉山州悬崖村村民种植的橄榄树,其他平安高管则分别认领了广西白色芒果、内蒙古乌兰察布阴山燕麦、江西寻乌脐橙及宁夏中宁枸杞,并号召广大平安员工、志愿者和客户一同参与消费扶贫,帮助扶贫农产品销售,助力农户增收。

对于公益参与者来说,不用亲自动手,只要每天登陆“云农场”完成给自己认领的果树或农作物浇水、施肥等虚拟任务,便可获得成长经验值。农作物成长阶段,还可以随时“巡场”:通过农场内的实时监控视频和图片,可实景查看对应农场果树的生长情况。待农作物成熟时,即可收获农作物对应实物,并收到快递包裹,从而完成消费扶贫的一次善举。

与此同时,为了更好地归口管理规范运作,实现慈善资金保值增值长久运作,平安集团创新性地将慈善信托模式引入“云农场”项目:通过设立慈善信托计划,一方面扩大扶贫资金规模,另一方面通过向农户定向采购帮助农户脱贫。此外,用户还可通过慈善信托将农产品捐赠给指定的第三方(如福利院、希望小学),达到双重扶贫效果。

改革开放以来,中国逐步转向政府主导之下、充分动员社会力量参与的现代公益形态,“希望工程”“春蕾计划”“三村工程”应运而生。

而公益话语,也在悄然转变中。从老话儿里讲的“扶贫济困”,到汶川、玉树的灾难救助,再扩展到科学、教育、体育文化事业与环保——公益的概念从“救济”发展到“现代公益”,其直接结果除了建立起以市场为主配置资源的现代慈善体系,还使社会组织、个体等多元主体有序参与进了社会治理。

特别是在公益扶贫这一块,扶贫模式已由“输血”转为“造血”, 让信息、技术、金融、物流等先进要素渗透到农资流通、农产品交易、农技服务、农业保险、农村金融等各个环节,将互联网的所有属性、功能与农业生态环节进行全系统的全融合,实现持续帮扶,助力脱贫攻坚“最后一公里”。

就如平安集团,多年来持续大力发展农业保险,设立普惠业务集群,推动保险、银行、互联网金融下乡,累计为农村提供保险保障及融资服务超万亿元。在2018年,中国平安更是正式启动了总投入100亿元的“三村建设工程”,面向“村官、村医、村教”,动员全社会力量,实施产业扶贫、健康扶贫、教育扶贫,助力中国新时代美好生活的实现和美丽乡村的建设。并于2019年在实践中将“三村建设工程”升级为“三村智慧扶贫工程”,通过整合平安的金融、科技资源,变“输血”为“造血”,实现贫有所助、病有所医、学有所教。

据悉,中国平安计划在2020年5-6月启动“平安消费扶贫月”活动,利用自身电商平台优势,针对广东省对口扶贫协作地区,三区三州地区以及中国平安“三村工程”项目落地区县的扶贫农产品,进行线上推广销售,通过构建“金融流量转换成农产品销量”的消费扶贫场景,全面推动消费扶贫项目落地,共同促进农产品销售,进一步探索创新消费扶贫模式。

同时,中国平安还将通过“平安扶贫保”为广东省产业扶贫项目提供2亿元贴息贷款,贴息金额达1000万元;利用云计算、区块链、物联网等技术,支持扶贫农产品“三品一标”追溯体系建设,对符合条件的扶贫农产品提供包含溯源保险的放心码品质认证。

中国平安介绍称,“平安消费扶贫月”将以“直播带货促进消费扶贫”为重心模式,通过“扶贫商城矩阵联动带货”、“云农场趣味带货”、“直播带货培训”等系列动作,促进中西部贫困地区扶贫农产品销售,帮助农户脱贫增收。截至2019年末,中国平安旗下各电商销售渠道专门搭建“精准扶贫专区”,累计上架扶贫农产品126种,覆盖全国17省的28个贫困县,总销售额达2.36亿元。2020年,平安还将协调集团工会、统筹电商平台,推动全年采购、协销扶贫产品金额不低于1.5亿元。

到如今的2020年,已是脱贫攻坚战的收官之年,也是平安发起“三村工程”三周年。从某种意义上说,平安集团的“三村工程”将对农村生态进行重新构建,让更多的农业人口享受到“互联网+”时代的红利。而利用专业的技术、渠道、品牌的优势,将各个产业链上的剩余价值挖掘出来,实现共赢与发展,就是平安云农场的核心使命。