品牌瞄准新渠道,鲸灵集团好衣库每周新品牌连

春夏焕新,3月26日-28日,鲸灵集团好衣库平台推出GXG超级品牌日活动,作为主打年轻时尚的知名男装品牌,活动期间,GXG连续3日蝉联平台销冠。

因受疫情影响,线下市场遭遇重击,线下商铺恢复如昨仍需很长一段时间。加速线上化是各品牌,尤其是服饰类品牌新基建的重要方向。

3月31日,GXG母公司慕尚集团发布年度报告,报告显示2019年GXG的线下门店锐减,慕尚集团在不断发展线上业务,线上收入占集团总收入的比例从2018年的35.7%升至38.3%。而集团毛利率的降低主要是由于集团为保持在各电商平台的影响力而积极参与促销活动。

自互联网诞生,电商用户迁移路径从线下到线上,从网站到APP,现在是从APP到社群。社群现已经成为电商平台提升“时间变现率”的重要抓手。

慕尚集团表示会继续拓展社交电子商务渠道,适应疫情期间和之后客户购物行为从线下转向线上的加速变化。

如今,品牌将销售逐渐聚焦在线上已成为整体趋势,一些品牌将目光瞄准了电商流量新蓝海——社群新零售渠道,作为一家为私域流量主(小b)提供品牌特卖供应链服务的平台,2月底以来,好衣库每周新品牌数近百家增长。